10月11日，铜川市耀州区举办“重走红军路 奋进新征程”线上公益捐步活动暨“王者荣耀・耀州苹果”双耀计划助农直播带货启动仪式。中宣部文艺局、机关党委相关负责人现场指导本次活动，农民日报社、铜川市委宣传部、腾讯公司等相关单位参加活动。

耀州区委书记杨军向长期关心支持老区发展的各方表示感谢。32年来，中宣部持续深耕帮扶，在产业升级、文化建设、民生改善等领域办成一批惠民生、利长远的实事，推动老区面貌持续改善。本次活动依托中宣部牵线搭桥，农民日报社、腾讯公司发挥媒体与平台优势，以网络为纽带，借助 IP 赋能，让耀州苹果走出陕西、销往全国，助力特色产业提质增效。

活动创新推出“游戏+助农”跨界实践，整合公益捐步、线上引流、直播带货等载体。农民日报、腾讯公司携手发挥优势，借助王者荣耀 IP 为耀州苹果品牌赋能，把网络流量转化为农产品销量。农民日报社将依托直播团队，创新传播方式，讲好老区丰收故事，持续探索公益助农新模式，助力优质农产品走出大山。

启动仪式结束后，与会嘉宾和群众共同参加“重走红军路”主题健步走，亲身感悟长征精神，传递公益助农理念。（贾建军）