三秦大地，文脉绵延千载，山水钟灵毓秀。从周秦汉唐的盛世遗韵，到黄土高原的壮阔风光，从秦岭巴山的秀美秋色，到黄河两岸的雄浑景致，陕西坐拥得天独厚的文化资源与生态禀赋。近年来，陕西持续深耕文旅融合发展赛道，以文塑旅、以旅彰文，让厚重历史走出古籍遗迹，让秀美山水承载人文诗意，在传统与现代的碰撞、自然与文化的交融中，牵手大众心中的“诗和远方”，让三秦文旅绽放全新活力。

非遗进街区、进场馆 文化“火”起来

文化是旅游的核心内核，更是陕西文旅最鲜明的标识。

9月27日，由陕西省文化和旅游厅主办的大美・在身边——“家国同庆 月满三秦”2026陕西非遗系列活动在陕西省文化馆（曲江馆区）拉开帷幕。当天，剪纸漆器双展齐开，尽显匠心风华。“万象・剪语”中国剪纸保护成果展汇集125位传承人的200余件精品，“漆汇九州・髹润三秦”全国漆器作品邀请展让观众近距离感受大漆温润质感与当代创新面貌。“模特把剪纸穿在身上，非常美丽。在这里我们还看到了各色精美的漆器作品，彰显了我国漆器文化的源远流长。”西安市民王安丽说。

“非遗进街区，为非遗传承注入了传播活力，也让传统技艺走进了更多人的视野。”9月14日，正在西安老菜场市井文化街区参加展销活动的缠花非遗代表性传承人孙莹告诉记者。走进展区，剪纸、缠花、秦派内画、古法制香、布艺布偶、结绳、酸梅汤等非遗作品琳琅满目，市民游客不但可近观、可把玩，还可亲手做一副缠花耳环、一块古法香牌、一件秦派内画壶，触摸西安老手艺的温度。

活动期间，7位法国大学生还专程来到这里，整整一个下午沉浸式体验非遗魅力。法国学生利维娜在体验后激动地说：“中国非遗太奇妙了，希望以后在法国也能看到这样精美的作品。”

演艺为媒，让历史“活”起来

9月27日，《赳赳大秦》迎来公演两周年。剧场内人潮涌动、气氛火热，沉浸式互动挑战吸引观众争相参与：“守护长城”叠叠乐，参与者于一砖一瓦的起落间体悟古代工匠的严谨与智慧；“一扫六合”胜利操伴着激昂鼓点，观众与“兵马俑”一同起舞……秦风古韵与现代趣味在此交相辉映。

《赳赳大秦》公演至今累计接待观众超150万人次，其中省外观众占比80%、海外游客占比10%，好评率与上座率持续稳定在95%以上。

不只是《赳赳大秦》，华清宫里，每晚上千游客沉醉于《长恨歌》的盛唐爱情；永宁门城墙下，《梦长安》大唐迎宾礼复刻万国来朝的盛世气象；华夏文旅度假区内，《驼铃传奇》以“会跑的舞台”再现丝路壮阔。在陕西，以《长恨歌》《赳赳大秦》《延安保育院》等为代表的70余个旅游演艺项目持续释放消费“乘数效应”，每天吸引超过10万名游客观看。旅游演艺，正从景区里的“附属配套”变成吸引游客的“核心IP”，“跟着演艺游陕西”成为陕西文旅的亮丽名片。

科技赋能，让体验“新”起来

科技，正在重塑陕西文旅的体验边界。

当千年文脉拥抱前沿科技，当历史遗存对接数字未来，陕西正加速实现从“文化厚重”向“文化鲜活、科技新潮”的迭代跃升。

依托毫米级扫描、AI动态捕捉等前沿技术，汉长安城未央宫国家考古遗址公园最新推出的户外XR项目《汉宫·梦》，以张骞出使西域为叙事主线，让未央宫前殿的巍峨气象在数字世界中拔地而起。“我们坚持一个原则——技术可以穿越时空，但不能扰动一寸遗址本体。”该项目负责人告诉记者。

从汉长安城未央宫遗址XR实景复原汉宫盛景，到《帝国密码》将兵马俑世界级IP数字活化；从长安云科创文化多维展示，到西安城墙数字方舱智慧护城，近年来，陕西立足文旅高质量发展新赛道，持续深耕“科技+文旅”深度融合，依托XR虚拟交互、AI智能应用、数字孪生、5G沉浸式体验等前沿技术，推动静态文物动态活化、历史场景可感可触、传统景区智慧升级，持续迭代文旅新场景、培育消费新业态、塑造城市新形象，构建全域智慧文旅现代化发展新格局。

从静态展陈到数字化利用，从走马观花到沉浸式感受，科技赋能让三秦大地的历史文脉以更年轻、更可感的方式触达人心。

文旅融合 让山水诗意风光持续出圈

文旅融合的深度，还体现在打破壁垒、串珠成链的格局之变。陕西锚定“以文塑旅、以旅彰文”方向，推动“文旅+百业”“百业+文旅”蓬勃发展。

如今的三秦大地，文旅体验早已焕然一新。从城市微度假到山野深度游，从乡村民俗游到生态康养游，陕西不断丰富文旅产品供给，解锁多元出游新场景。

在石泉，后柳水乡的汉江画舫与草池湾的朱鹮小村相映成趣，游人穿梭如织。“十四五”期间，石泉县锚定“中国汉江石泉旅游休闲度假区”建设目标，扎实推进旅游转型升级“十百千”行动，不断加快“文旅+百业”“百业+文旅”深度融合，持续擦亮“国家全域旅游示范区”金字招牌，全县累计实施生态旅游产业链项目73个，总投资超40亿元，年接待游客突破780万人次。

在紫阳，茶山之上的“汉江宿集”让游客体验采茶制茶、品富硒好茶，民宿产业从单点经营走向集群发展，“汉江画廊·茶歌紫阳”的文旅品牌影响力与吸引力持续提升。

文承千年韵，旅启远方情。文旅融合，是文化传承的新路径，也是旅游发展的新赛道。“未来，陕西将持续坚守‘以文塑旅、以旅彰文’发展理念，持续深挖文脉资源、盘活生态禀赋、创新文旅业态、持续推动文化与旅游深度融合、双向赋能，让千年三秦文脉生生不息，让山水诗意风光持续出圈，让每一位奔赴陕西的游客，都能在这里邂逅最美的风景、遇见最浓的文化、遇见心中最美的‘诗和远方’。”陕西省文化和旅游厅有关负责人表示。

让静态资源动态化、厚重文化生活化

——访陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕

记者：陕西坐拥得天独厚的历史文化与生态资源，如何将历史文化、山水资源转化为大众可深度体验的“诗和远方”？

张燕：关键要把资源禀赋转化为可参与、可消费的实体产品，跳出“文物陈列、山水观光”的传统模式，以文化为魂、山水为体，让静态资源动态化、厚重文化生活化。深挖本土诗意文化内核，串联唐诗文化、盛唐风华、秦岭生态、陕北三黄文化（黄帝陵、黄土高原、黄河）与红色风骨、陕南山水生态等特色资源，打破区域资源壁垒，构建全域文旅格局。依托秦岭、黄河等自然生态资源，打造山水康养、乡村诗意文旅业态，实现人文底蕴与自然山水的双向赋能。

记者：当下文旅消费持续升级，游客更偏爱沉浸式、场景化体验，陕西通过哪些创新业态，让文旅融合更具烟火气、诗意感和吸引力？

张燕：以演艺为叙事载体、数字科技为赋能工具，把书本里的历史搬到现实场景。构建多层次演艺矩阵，持续打磨《长恨歌》等标杆实景大剧；在古城、文旅街区布局中小型非遗剧目、实景剧本游，实现大戏树品牌、小剧添烟火。善用XR、全息、AR技术，对遗址实现数字复原，让历史文化显性化、具象化、故事化。在业态创新上，融合国潮汉服、夜间经济、数字科技等新潮体验，推动非遗、美食等与文旅深度融合，打造多元化诗意消费场景。

记者：立足万亿级文旅产业发展目标，未来陕西文旅融合该如何持续深耕，让“诗与远方”实现长效发展、持续出圈？

张燕：想要持续擦亮陕西文旅名片，核心在于守住文化根、创新表达方式、做强特色品牌。坚持差异化发展，依托关中、陕北、陕南三地资源特色，避免同质化发展。以西安“唐诗之都”建设为龙头，串联秦岭山水，打造诗词主题街区、诗旅线路，构建“城内读唐诗，山中寻诗境”体验闭环。以科技赋能文旅，推进文化数字化建设，用新技术活化历史文化资源。深化全域融合发展，推动文旅与乡村振兴、研学教育、康养休闲深度结合，延伸文旅产业链条，让陕西成为大众向往的诗和远方。（群众新闻记者 李卫）