日前，“偶像剧 软色情宣传”的话题登上热搜，引发公众对电视剧宣发的讨论。不少偶像剧制作方把吻戏、肢体接触的慢放特写，当作博取流量的噱头。这一现象不是单个剧集的营销技巧问题，而是部分影视创作主体在流量焦虑下，主动放弃内容本位、转向靠感官刺激收割注意力的行业歪风，值得整个行业警惕与反思。

在成熟的影视表达里，亲密戏是人物情感水到渠成的自然落点，是推动关系递进、完成情绪升华的关键叙事节点。观众为一场吻戏心动，本质上是为角色历经波折后的情感共鸣而动容。而当这些承载着情感重量的叙事段落，被粗暴抽离出剧情，变成脱离人物、脱离逻辑的纯感官噱头，其伤害是多方面的。

对作品而言，秉持为宣发提前储备亲密戏素材的创作逻辑，直接导致剧本阶段就出现价值错位。不少制作方为了剪出足够多的暧昧片段，让故事逻辑、人物动机都为亲密戏让步，强行设计的肢体接触、专为二次剪辑拉长的慢镜头层出不穷，最终掏空了故事的内核，让整部作品沦为噱头的拼接载体。

对演员而言，被软色情宣传裹挟，本质上是对其职业价值的透支。当剧集的舆论焦点集中在吻戏时长、亲密镜头尺度，演员为角色所做的前期调研、对情绪细节的细腻表达、为塑造人物高光付出的大量努力，都会被“吻技好”“身材辣”这类标签轻易覆盖。长期来看，只会模糊演员的职业边界，消耗观众对其专业能力的认可。

对整个影视行业来说，这种低投入高流量的宣发路径，正在形成恶劣的劣币驱逐良币效应。潜心打磨叙事、深耕人物塑造的优质作品，因缺少强刺激的噱头看点，在宣发起跑线上就陷入传播劣势，而擅长靠软色情宣传制造热度的作品，却能用极低的成本收割大众注意力。这种导向会驱使更多制作团队削减在剧本打磨、艺术创作上的投入，转而在亲密戏尺度上内卷，不断侵蚀整个影视行业的健康生态。

文艺作品是塑造大众精神文化生活的重要载体，电视剧作为覆盖面最广、影响力最强的文艺品类之一，从来不是单纯的流量商品，还承担着传递正向价值、引领审美取向的公共文化责任。广大文艺工作者承担着时代赋予的文化使命，应当高扬社会主义核心价值观的旗帜，把价值引领生动融入创作的每一个环节，而不是在流量诱惑下放弃创作底线。

纵观中外影视史，被时代记住的经典作品，没有一部是靠几场刻意放大的亲密戏流传下来的。靠软色情换来的热度，终究只是转瞬即逝的泡沫。唯有扎根生活、打磨内容、传递正能量的创作，才能真正经得起时间的检验，也才能为我们这个时代留下真正有分量的文艺作品。（南楠）