今年夏天，“China Cool”火了！全球热浪滚滚，海外游客纷纷奔赴中国旅游。森林、海滨、山川、高原，中国拥有层次丰富的避暑资源。同时，覆盖大小城市的“空调自由”让老外可以躲避酷暑、随处纳凉。硬件环境和软性服务双向发力。景区排队处的喷雾降温设备、酒店早餐就开始供应的冰水……瞄准海外游客的日常生活习惯，很多小细节的持续完善也彰显出中国入境旅游接待服务的精细化水平，持续提升“中国游”口碑。

不仅是“观光打卡”，更是“享受魅力”。传统中医药不再是隔着距离的苦涩汤药，变成可体验、可带走的养生好物；千年古都不再是史书上的文字，变成可以沉浸式互动的数字场景……外国游客感受到的，绝不仅仅是新鲜感，更是中国文化独有的魅力。我们看到，中国的文旅消费正在走出“门票经济”的旧模式，转而用“文化+体验”的新场景打动人心……把传统文化转化为可触摸、可参与的消费产品，既让外国游客看到一个更立体、更鲜活的中国，也为文化出海打开新的入口，当游客把合香珠串、铜官窑瓷器带回国，中国文化也就跟着走到世界各地。

既是“游在中国”，也是“购在中国”。一家老店，特色产品凭借实力出圈；一个商圈，便利举措助力体验升级；一座古城，沉浸场景激发消费活力……丰富多彩的活动和质优价美的产品供给，不仅满足国内消费者的需求，也让不少外国游客体验“中国游”“中国购”的精彩。围绕扩大优质商品和服务供给、创新多元化消费场景、促进商旅文体健深度融合、建设国际化消费环境等方面发力，创新培育一批品质优、信誉好的中国消费名品，形成一批高水平、高能级的文化演出、文博展览和体育赛事矩阵，打造出一批多元业态融合、优质资源集聚的特色商圈和街区。

入境“消费火热”，折射“深厚底气”。我们有上下五千年的深厚文化储备，可以源源不断开发出打动全球消费者的特色产品；我们有成熟的数字技术和基础设施，能够快速跟上全球游客的新需求；我们还有超大市场规模的优势，可以在扩大内需的同时，吸引全球游客来华消费，形成国内国际双循环相互促进的良性格局……我们消费的魅力，从来不只是低廉的价格，更是独特的文化体验、不断升级的服务供给，这正是中国经济能够吸引全球目光的核心竞争力。

打造“金字招牌”，凝聚“独特引力”。不少外国游客对我国消费的第一印象，就是便捷、友好。通过一点一滴的设施升级、服务优化，打造更具国际吸引力的消费环境，让外国游客想来、爱来、来了还想再来，“游在中国”“购在中国”正在成为新的金字招牌……全球经济复苏仍存在不确定性，我国消费市场的韧性和吸引力正在凸显。继续深挖文化潜力、优化消费服务、创新消费场景，让“中国游中国购”吸引更多全球游客，推动消费持续为经济增长注入动力，更好向世界展示一个开放、包容、充满活力的中国。（秦平）