7月，2026年全国暑期文化和旅游消费季启动。消费季期间，各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、研学旅行等热点需求，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴。

4.5亿元，如何为消费的持续增长“添一把火”？

一、要精准。此次暑期消费券锚定避暑休闲、亲子研学等当下热门场景，四川省聚焦银发旅游和体育培训，浙江省推出“观影+旅游+美食”一体化消费场景，一地一策、精准滴灌，让消费券从“无差别满减”走向场景联动与精准适配，也让有限财政资金释放最大惠民效能。

二、升级是根本。消费券不能只是“降价促销”，还应成为倒逼供给升级的契机。4.5亿元补贴覆盖景区门票、民宿住宿、餐饮美食等场景，本身就在推动业态融合。各地应借消费券发放的窗口期，同步推出特色文旅活动，将单一补贴与多元业态深度绑定。消费者拿着券来了，能不能留下来、下次还来，取决于体验好不好、产品有没有吸引力。消费券打开的是门，留住人的是产品与服务。

三、短期刺激要与长效机制“接上轨”。提振消费不能长期靠政策“输血”，还要培育内生“造血”能力。有学者指出，消费券等短期政策具有阶段性托底作用，但难以形成持续扩张动力，提振消费应从短期刺激转向长效机制建设。此次消费季，文化和旅游部协同中国民航局、国家体育总局、中国银联、支付宝等共同推出惠民措施，“央地协同、逐级放大”的补贴体系正在形成。当消费券不再是孤立的“一次性红包”，而是嵌入更系统的促消费政策体系中，其长期效应才能真正释放。

4.5亿元消费券“点燃”了这个夏天。但比“点燃”更重要的，是如何让这把火从“一时热”变成“一直热”。精准投放、供给升级、制度接续，把这三点做扎实了，消费券才能不止于“夏天的烟火”，更能让消费活力持续迸发。（汪曼莉）