“村书、村支、村书助农”……网络上，一些变体昵称让人难辨主播真实身份；直播间里，拉着乡村振兴横幅、摆着荣誉奖牌，上演仿冒“村支书带货”的戏码。

眼下，直播助农早已不是新鲜事，许多村干部靠着朴实、接地气的那股劲儿，在直播间把家乡农产品推介给更多人。但一些人却对直播助农动起了歪心思，靠着在网上冒充“村支书”带货敛财，把基层干部好不容易积累的口碑当成了“流量提款机”。

近期，抖音电商平台开展专项整治，清理3322个蹭村干部人设的违规账号，对严重造假账号直接关停带货权限。这场行动来得及时，也揭开了当下助农直播中存在的乱象：不用多花心思，只需改字儿玩谐音、稍微布置直播间，就能轻松“碰瓷”基层干部公信力。

说到底，这就是赤裸裸的“信任套现”。

基层干部的公信力，不是随便能蹭的流量，也不是随手可取的资源。这份信任，是这些干部常年扎在村里，访民情、解民忧，一点点换来的。不法分子借着蹭身份赚快钱，得到的是一时流量，毁掉的却是老百姓对基层干部的整体好感。

消费者一旦买到劣质产品，只会笼统觉得“村干部带货也不靠谱”。最后，造假分子拿钱走人，所有负面影响都得踏实干事的基层干部来承担。这种“干部村里忙，锅从天上来”的乱象，最是伤人。

更值得警惕的是，虚假助农正在挤压真助农的生存空间。

认真带货的村干部、脚踏实地的新农人，他们靠品质和真诚做直播，即使经历重重困难也依旧坚持；而玩套路、蹭人设的这些博主，靠着模糊身份快速涨粉吸金。时间一长，网友的助农善意被反复消耗，大家分不清真假，便对直播助农失了信任。

整治仿冒“村支书”人设，不能光靠事后删号。平台要堵上谐音仿称、隐性蹭身份的审核漏洞，让这些套路无处藏身；监管要提高违规成本，让造假者不敢随意透支公共信任；网友也得擦亮双眼，理性辨别虚假营销。

基层干部公信力攒起来难、毁起来易。别让一字之差的流量套路，透支干部们多年攒下的好口碑。（杨杰）