一、基本情况

王莽街道位于秦岭北麓，距离西安市中心25公里，辖区面积92.54平方公里，山区面积46平方公里，辖17个行政村，户籍人口3.4万人。王莽自然环境优美，山、川、塬、滩交错，气候宜人，植被丰茂，绿树成荫，森林覆盖率达到42%。境内水资源丰富，有5条河流，8座水库，30多处泉眼。西柞高速、107省道、雁引路、外环高速贯穿而过，交通十分便利。2017年10月在“青山绿水家乡美”陕西省首届特色与休闲农业品牌推广系列活动中，被认定为“2017年度陕西省十佳最美田园”。

二、鲜桃产业发展现状

主要分布在环山路两侧和环山路以南的鲜桃、猕猴桃种植是王莽的老牌产业。尤其是“王莽鲜桃”，已经成为王莽的一张名片，鲜桃种植主要分布在清水头、三官堂、土门峪、洋峪口等村，种植面积5500余亩；猕猴桃种植主要分布在清水头、土门峪、洋峪口等村，种植面积3100余亩。王莽鲜桃多次荣获国家、省、市、区级荣誉：2005年9月，王莽鲜桃被国家绿色食品发展中心认定为绿色食品A级，许可使用绿色食品标志；2009年7月，被中国果品流通协会授予“中华名果”称号。 2012年3月，荣获农业部颁发的农产品地理标志登记证书，正式成为国家级地理标志保护农产品。

由于王莽鲜桃的知名度不断提升，“桃花节”和“鲜桃采摘节”也应运而生，大量市民在桃花盛开和鲜桃成熟的季节来到王莽观赏桃花，采摘鲜桃，带动了当地的旅游和消费。

三、产业发展展望

全面提升“王莽鲜桃”品牌竞争力。以农旅融合发展为主线，以品质提优为抓手，对鲜桃产业实施一次全面革命，全面推动果业转型升级，做大做强鲜桃产业，增加农民收入，从根源上解决技术及品质落后问题。一方面做强高端，积极推广“全托管服务”模式，与高科技农业种植公司合作，在土门峪、清水头、星火新村、洋峪口村选择200亩全托管示范园，通过实施鲜桃托管、采取高枝嫁接、新建新栽发展等模式，新建鲜桃示范园，以先进技术为核心，引领新技术、新品种应用，打造一批高标准、高质量的示范园，做强高端带动辖区鲜桃产业优化升级。另一方面做好普通，5500余亩群众自种的桃园才是“王莽鲜桃”名声在外的基础，其品质直接影响了王莽鲜桃的口碑，要出台可行的政策，鼓励群众引进新品种，对老旧落后的桃园进行升级换代，从整体上提升鲜桃品质。同时还要在销售端发力，采取工业化理念，对鲜桃包装进行革新优化，遵循简洁、科学、美观、实用、易储的原则，体现产品本质。采用商业化销售理念，对鲜桃宣传、销售进行丰富包装打造，形成持久的品牌效应，提高王莽鲜桃附加值，积极探索打造集传统采摘、礼品销售、电商销售、市场销售、订单销售为一体的立体销售模式。