北纬35度的阳光，赋予铜川樱桃甜蜜滋味。

在铜川果色果香商贸有限公司，每箱樱桃都印有“铜川大樱桃”区域公用品牌与企业商标双标识。

六月六日，在铜川市王益区王益街道塬畔村，农户把采摘的樱桃倒进筐子。 本报记者 赵杨博摄

“为了把品牌打出去，我们注册了‘茁韵’商标。”该公司负责人张利利说，“今年，我们与网络达人合作，一半的产品线上销售，进一步提升了品牌影响力。”

近年来，铜川一批果业企业坚持推广使用“铜川大樱桃”区域公用品牌，推动形成以区域公用品牌为引领、以企业品牌为支撑、以产品品牌为基础的立体式品牌化营销体系。

这种“区域公用品牌+企业品牌”的立体营销模式，正是陕西各地果业部门力推的品牌战略核心。

每年樱桃成熟时节，陕西樱桃主要产区都会举办各类活动，以线上线下多元化传播方式，让品牌价值愈发凸显。

品牌化战略正在各地开花结果。“这是我们创建的自有品牌‘浮生有果’，瞄准中高端市场。”陕西华胥实业有限公司总经理姜勃说。作为规模化种植进口品种的企业，该公司的产品卖出了好“身价”，零售价每公斤200元。

好品质成就好品牌。近年来，蓝田县大力推进樱桃产业提档升级，创建注册了源津、滋水等知名商标，扶持建设了一批樱桃精品示范园和观光园。

蓝田县洩湖镇的设施大棚里，成熟的樱桃晶莹剔透（资料照片）。 西安市农业农村局供图

同为西安樱桃主产地的灞桥区不断擦亮“灞桥樱桃”区域公用品牌，促进全域一二三产业融合发展。“灞桥樱桃”被认定为国家地理标志保护产品，品牌价值超17亿元。

澄城在打造樱桃品牌的同时，注重全链融合发展。从种植到深加工，从冷链物流到电商直播，完整产业链让“澄城樱桃”品牌价值飙升至12.32亿元，增速全国第一。

“生产、加工、销售不能各成体系，要相互衔接才能形成规模经营，发挥规模效益。”澄城县果业发展中心主任周巧红说。

在第二届澄城樱桃产业高质量发展大会上，陕西省果业中心党委书记宋勇从“立足全产业链培育与发展，加快延链补链强链”的角度为产业“把脉问诊”：进一步提高设施化栽培和标准化生产水平，扩大品牌宣传的影响力，增强招商引资和市场营销的力度……

“灞桥区将樱桃产业与文旅结合，培育‘樱桃+民宿’‘樱桃+骑行’等业态，带动全区农文旅融合收入超1.2亿元。”灞桥区农业农村局产业发展科科长孙俊鹏说。

不过，与其他国家樱桃产业的差距仍是陕西樱桃产业发展需要重视的问题。2024年2月至2025年2月，新西兰车厘子年出口量超5000吨，而陕西2024年出口量不足10吨。

蔡宇良分析：“这反映出陕西樱桃在出口规模和市场布局上与外国产品差距明显。出口需要晚熟品种、标准化分级、全程冷链，每个环节都要与国际标准接轨。我们要积极开展品种培优、品质提升、品牌打造、标准化生产，摒弃‘小而散’的格局，构建全省统一的品牌出海战略。”（节选）