石榴是临潼人味蕾上的家乡味道。眼下，石榴虽未成熟，但甘甜清爽的石榴汁，再加上描绘着秦文化图案的精美包装，让这份家乡味便更加悠远绵长。

7月22日，在位于西安市临潼区的秦始皇帝陵博物院景区出口，一排大秦风格的移动展销亭让人眼前一亮。古香古色的货架上，临潼石榴汁、火晶柿子饼、新鲜水蜜桃等60余种特色农产品与秦腔脸谱、唐风纹样、兵马俑手持石榴等文化元素完美融合，成为游客争相购买的“临潼记忆”。

在位于临潼区的秦始皇帝陵博物院景区出口，临潼应季鲜果备受游客青睐。

“兵马俑手持石榴的图案太有创意了。”来自广东的游客景晓慧拿起一瓶石榴汁，对包装上的图案赞不绝口，“这些特色农副产品就是‘可以带走的临潼名片’，有特色、有文化，很有地域特征。”

临潼历史悠久，文化底蕴深厚，旅游资源丰富，拥有兵马俑和华清宫两个世界级文旅IP。除此之外，临潼区还是农业大区，粮食、蔬菜、奶畜为当地主导农业产业，石榴、番茄制种、淡水龙虾养殖为特色农业产业。 

为助力农特产品拓宽市场销路，临潼区多部门携手，接连开展集临潼特色农副产品展示、推广、销售和文化体验为一体的展销试点工作。

作为“可以带走的临潼名片”，包装精美的石榴汁成了游客首选。

展销区负责人孟萌萌介绍，展销亭内60余种农产品均采用“文化+设计”模式，如石榴汁瓶身印刻《诗经·秦风》中的“蒹葭苍苍”，鲜果礼盒搭配秦盾纹样的竹编提篮，冷吃兔肉的包装袋印有“传国玉玺”浮雕图案。这些充满历史厚重感的设计，让单价15元的石榴汁日均销量突破500瓶，西瓜、水蜜桃等生鲜水果日销超500公斤。

此外，依托兵马俑年超千万的客流量，临潼区构建起“景区展销+云端直播+文化体验”的三维营销体系。在游客休息区，游客可以现场制作面食、体验农耕文化；直播助农区里，农户主播通过溯源直播展示石榴从开花到结果的全过程……这种“沉浸式消费+场景化体验”模式，使非遗手工艺品、乳制品等特色产品日销量不断提升。

在农产品移动展销亭直播助农区，主僠们正卖力推荐临潼特色产品。

更深远的变化在于产业升级。西安丹若尔石榴酒业与景区联合推出“免费品鉴”活动，既让1万多瓶石榴汁走进游客视野，又推动企业研发出石榴啤酒、石榴醋等12种新品，形成“种植-加工-文旅”全链条。

“我们瞄准‘文旅流量变现’目标，依托秦始皇帝陵博物院年超千万的客流量，通过街区运营吸引国内外游客关注。”西安君傲文旅发展有限公司负责人王坚介绍，展销区通过标准化展位陈列、产销对接会等形式，打通“农户—企业—消费者”链条，构建农产品高效流通通道。

当两千年的农耕文明遇见世界级文旅IP，土特产就不再是简单的商品，而是承载着文化记忆的传播载体。接下来，临潼区将依托旅游资源优势，加快打造“一景区一爆品、一季节一主题”的展销生态，让景区销售点成为宣传临潼农耕文化的“活窗口”。

（记者 黄敏）