米脂小米色泽金黄、颗粒浑圆、晶莹明亮、质黏味香，被誉为全国四大名米之一。全县小米种植面积超12万亩，总产量达3.2万吨，是区域特色和富民增收的主导产业。

米脂县以“优质、安全、绿色”为导向，积极引导传统优势特色产品加入公用品牌运营体系，吸引城乡资金、人才、科技等资源向县域公用品牌集聚，全力将“米脂小米”打造成为陕北小米和陕北杂粮的“公共品牌”。

米脂小杂粮（资料图）

公用品牌助推消费扶贫升级

“十个品牌记不住，一个品牌能叫响。”为打响米脂扶贫产品品牌，推动社会各界积极采购销售扶贫产品、参与消费扶贫行动，米脂县举行了“米脂小米”区域公用品牌建设推进会等一系列品牌宣传推介、展示展销、直播带货等活动，“米脂小米”品牌的知名度和影响力不断扩大，认可度和美誉度明显提升。

“米脂小米”先后被认定为生态原产地保护产品、国家“一县一品”品牌农产品、全国“一县一味”老物种。2019年10月举行的第26届杨凌农高会期间，米脂县发布了“米脂小米”“米脂苹果”“米脂驴肉”3个县域公用品牌。同年11月，米脂县还与黑龙江省五常市合作打造“金玉良缘二米饭”品牌。

小米加工（资料图）

如今，“米脂小米”已逐步成为榆林市小米消费市场的招牌产品，越来越多的农户与经销商通过生产和经营“米脂小米”获得收益、得到实惠。

对于米脂县桃镇申家沟村的申荣荣来说，他家种的谷子既有“里子”，也有“面子”。“去年，我的小米订出去350公斤，一公斤卖12元，价格比其他村的高出一元多。”4月9日，申荣荣毫不掩饰内心的喜悦，介绍自己的收入。

电商运营推进产销有效衔接

一台电脑、一部手机，山里的“土货”就摇身变为生态产品，进入千家万户。

去年受疫情影响，桃镇新尚沟村村民的大量谷子滞销。为解决村民卖粮难问题，实现农产品变现需求，新尚沟村村主任任宏宇联系米脂当地电商企业，以每公斤高于市场价0.4元的价格收购村民谷子，采收23吨谷子，收购金额达15.2万元。

2018年，任宏宇大学毕业后通过西部计划回到米脂，进入了该县最大的电商企业青创联盟工作。在逐步掌握电商运营方式后，任宏宇萌生了自己创业的念头，几经辗转后他成立公司，注册使用“米鲜森”商标，在京东、淘宝等各大平台售卖米脂小米、小杂粮、荞麦面等特色产品，年营业额300万元以上。2020年，任宏宇高票当选新尚沟村主任。村民刘欢林告诉记者，在电商企业的带动下，村里家家户户谷子种植单项收入大大提高。

直播带货（资料图）

米脂县建成国家级电商扶贫实践基地1个、省级创业孵化基地1处、县级电商服务中心1个、镇村电商服务站107个，注册电商企业74户，开办网店614个。去年全年全县电子商务交易额达3.9亿元，带动创业就业1600多人。

此外，米脂县通过“走出去、请进来”的方式，积极开展电商培训工作，组织电商基础知识及实操培训92期，培训电商人才12492人次，为电子商务的进一步发展壮大提供了人才和技术支撑。

结对帮扶创新消费扶贫模式

2020年10月12日，米脂县“千企万村联动”消费扶贫行动暨产销对接签约会现场，各个展柜前人头攒动，各种优质产品吸引大批游客驻足品尝选购，百名直播带货主播和网红也在线上卖力推销。活动当天，米脂签订了4590.6万元的消费扶贫意向性协议。

展销米脂小杂粮

“万企帮万村”精准扶贫行动启动以来，米脂县号召民营企业通过产业扶贫、就业扶贫、公益扶贫、电商扶贫等模式开展帮扶工作，目前，已引导90家本地民营企业、合作社和商会进入全国工商联“万企帮万村”台账系统，结对帮扶151个村，投入资金1721万元，实施项目185个，帮扶贫困人口5958人。

米脂获榆林市“万企帮万村”精准扶贫行动先进县称号，陕西青创联盟荣获全国“万企帮万村”精准扶贫行动先进民营企业。

米脂县还充分利用“中国社会扶贫网·米脂县电商实践基地”落户及“阿里巴巴”进驻的有利条件，建立扶贫专卖店、产品体验店等网销平台，运用电子商务线上线下营销贫困群众农产品，扩大农产品销售规模。此外，该县还设立消费扶贫专馆、专柜、专区，目前，已经建成落地10个消费扶贫专柜、3个消费扶贫专区和1个线下专馆。

2018年以来，米脂县连续3年举办的“米脂有礼”年货礼包活动，总销售达4.2万份1270万元。

去年，米脂县全年消费扶贫金额达9581.879万元，带动2876户，户均增收3332元，为激活地区发展内生动力，巩固提升脱贫攻坚成果，实现高质量脱贫注入了磅礴动力。

“做好消费扶贫工作，是巩固脱贫攻坚成果、防止致贫返贫的重要举措，也是做好脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接、解决相对贫困的有效途径。下一步，米脂将全面总结几年来的消费扶贫经验，创新推进消费扶贫模式，持续巩固拓展脱贫成果，助力乡村振兴。”米脂县委副书记赵贵波说。