从全民抗疫到常态化防控，从打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会的宏大叙事，到经历诡谲多变的国际政治经济形势，一系列创新业态在过去一年特殊的氛围中成长起来。政策支持、市场推动、全民参与，农产品电商实现了以高于电商整体增速的态势快速增长。发轫于传统电商的生鲜电商，充分发挥资源调配优势，“无接触配送”，成为触及农产品流通以及农业生产变革的重要力量；社区团购等新模式悄然改变了印刻在国人心头几十年的关于“买菜”的印象；县长、网红、明星、农民“直播带货”，上演了助推农产品上行的好戏。在农产品电商架起的平台上，目不暇接的创新业态成为主角，生产要素的重构成为常态，手机变成了新农具，直播成为新农活，数据化身新农资，在促进农产品产销衔接、推动农业转型升级、助力农民脱贫增收等方面发挥着显著作用。

政策指引　勾勒发展蓝图

“十三五”期间，一系列发展电子商务、农村电子商务、跨境电商等的文件密集出台，支持农村电商发展的政策体系成型。农业农村部先后会同国家发改委、财政部、商务部等部门，印发了《农业电子商务试点方案》《推进农业电子商务发展行动计划》《关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知》等文件，并在2020年组织实施了“互联网+”农产品出村进城工程，主要针对农产品上行的瓶颈制约，建立健全适应农产品网络销售的供应链体系、运营服务体系和支撑保障体系。

在顶层设计的支撑下，我国农产品电商已初步形成了由综合电商、垂直电商、社交电商、跨境电商、供应链电商、支付结算网络金融电商、O2O电商（无人店、智能店、体验店）的基本架构，截至2020年上半年，农产品网络零售额达1937.7亿元，同比增长39.7％。

夯实根基　构建电商服务网络

工欲善其事，必先利其器。为补齐城乡“数字鸿沟”，夯实农产品电商发展的基础，在政府、业界的共同推动下，“十三五”末全国已基本形成了覆盖县、乡、村的三级物流配送体系，搭建起“工业品下乡”与“农产品出村进城”双向流通渠道。2020年，农业农村部启动“农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程”，从产地贮藏保鲜设施入手，建立健全农产品仓储保鲜冷链体系。

与此同时，电商服务网点和电商服务业正在加快向农村延伸，最直观的体现就是农村电商服务网点数量和覆盖率显著提高。截至2020年上半年，已有18个省份开展信息进村入户工程整省推进，全国共建成运营42.4万个益农信息社，累计培训村级信息员106.3万人次。这些服务性基层组织星罗棋布，串联起各个农业产区，初步形成了纵向联结省、市、村，横向覆盖政府、农民、企业的信息服务网络。

创新业态　实现跨越发展

在新一轮技术革命和产业变革的推动下，新零售、社交电商、直播带货等营销模式不断创新迭代，极大丰富了农产品出村进城的方式。各大电商平台以“无接触配送”为核心，大力推动创新业态的发展。以生鲜电商为例，逐渐形成了以前置仓、门店、前置仓＋门店、起源地发货等为主的四大模式，涌现出一大批新模式。

基于线上线下的深度融合，订单式农业、基地直采等新型供应链有了充足的成长空间。它们与社交电商、社群营销、社区团购等模式对接，让分散的农产品和消费者通过“云端”短链对接，使“小农户”更便捷地投身“大市场”。

在抗击新冠肺炎疫情的过程中，短视频与直播浪潮裹挟着农村元素扑面而来，成为农产品电商炙手可热的增长点。李子柒的田园牧歌，巧妇9妹的劳动作业，丁真“甜野”式的家乡代言，田间地头变成直播间，消费场景进一步延伸，“网红”农产品涌现，购买转化率提升明显，优质农产品的市场影响力前所未有地被“引爆”。

深度融合　构建数字化新格局

在数字化标注的新时代，线上消费、无人零售、共享消费新业态、新模式将继续快速发展，坐拥新型消费模式的电商企业将进一步深化与传统农业生产领域的融合。按照《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》，到2025年，数字农业农村建设将取得重要进展，有力支撑数字乡村战略实施。这意味着，伴随着人工智能、大数据、5G、区块链等信息化技术在“三农”领域的深入推进，新业态新模式将进一步涌现出来，农产品电商将构建起数字化的特色优质农业全产业链，成为高效链接农产品供需两端、助力农产品上行的重要渠道，形成从田间地头到餐桌的信息流通闭环，进一步提高生产智能化、经营网络化、管理数字化水平。

在推动优质特色农产品供应链向一体化、超短链和数字化方向发展的过程中，传统电商平台将借助资源优势，逐步完善、搭建全国农产品数字化流通网络，在全国推广以“产地仓＋销地仓”为主的模式，助力农产品上行，促进农产品电商提质；新兴电商平台将重塑“互联网＋农业＋消费”的产业链，依托技术、商业模式创新。

在数字化的整体布局下，线上线下深度融合让“电商”与“店商”加速合二为一，全品类、全渠道、网上与网下、产前产中产后、售前售中售后等多渠道、多维度相互融合发展成为大势所趋。市场主体将逐渐摒弃单打独斗、孤军奋战的方式，从源头的生产到中间的分级分选、贮藏加工、包装设计再到终端的市场营销、快递物流、数据分析等漫长的农产品电商全产业链条正在逐步畅通。县级农产品产业化运营主体将在此过程中逐步建立健全，统筹组织开展生产、加工、仓储、物流、品牌、认证等服务；乡镇快递直达基本实现，村级电商服务站点加速普及，城乡公共服务加速均等化步伐，大量农民迅速成为信息化的主动应用者，农村生活加速在线化。

同时，推进农产品品牌化、标准化，构建健全的质量安全追溯体系正在成为农业转型升级的重要抓手。从某种意义上说，在网上销售没有标准化的农产品，就是不合格的“网货”，越来越多的从业者会把目光转向农产品的标准化生产和质量管控上。农产品电商的发展必须同现有的标准和规则体系融合对接，具备“品牌化、标准化、绿色化”的特质，在发掘农产品市场潜力的同时，又要保证质量安全完全可控；流量人物的“带货”，也将逐渐向“品牌背书”倾斜。

我们有理由相信，作为革新农业生产、推动农产品上行重要力量的农产品电商，投身专业化、智能化、品牌化、覆盖全产业链的蓝海，精准预测市场需求、把控产品质量、重塑高效供应链、提高智能化服务水平，将在助力乡村全面振兴中有更大作为。