“壹号土猪”中“壹号土”是商标，千禾0酱油中“千禾0”是商标，标榜“山里来的土鸡蛋”却只见“山里来的土”注册为商标……今年以来，各类“心机商标”频频登上热搜，以迷惑性文字游戏混淆消费者认知，引发社会广泛关注与担忧。这些看似“巧妙”的商标设计，本质是企业投机取巧的短视行为，正在不断透支市场信任的根基。

“心机商标”以迷惑性文字游戏混淆消费者认知，引发社会广泛关注与担忧。图片由AI生成

近日，国家知识产权局通报显示，2023年以来已驳回127.3万件易误导消费者的“心机商标”申请，去年以来累计对3351件“心机商标”依职权宣告无效。一组组数据，彰显了监管部门整治乱象的坚定决心，也折射出“心机商标”泛滥的现实紧迫性。

“心机商标”屡禁不止，根源何在？社会学“破窗效应”给出启示：不良现象若放任不管，极易引发效仿，最终导致秩序崩塌。从经营主体来看，部分企业急功近利，处心积虑在商标上“做文章”，通过拆分关键词、模糊产品属性等方式，为劣质商品“镀金”，企图鱼目混珠、牟取暴利；另有一些企业虽产品质量过硬，却受“酒香也怕巷子深”的焦虑裹挟，将“心机商标”当作低成本宣传捷径，忽视了品牌建设的核心要义。归根结底，这是监管缺位、规范不足导致市场“劣币驱逐良币”的必然结果。

商标的核心功能是区分商品来源、提升辨识度，为企业积累口碑、打造品牌筑牢基础，绝非“赚快钱”的投机工具。国家知识产权局对“心机商标”的持续整治，为相关企业敲响警钟：打“擦边球”欺骗消费者的行为，既行不通也走不远，还可能面临法律风险与高额合规成本，最终只会被市场淘汰。

消费者的觉醒，终会让“心机商标”无处遁形。如今，越来越多消费者购物时细看成分表、核查评价、关注打假测评，从被动接受转向主动辨识。这充分说明，唯有踏踏实实提升产品质量、坚守诚信底线，企业才能在市场竞争中站稳脚跟、行稳致远。

整治“心机商标”乱象，需多方协同发力。企业要强化规范意识，诚信申请、规范使用商标，用心打造良心品牌；相关部门要完善审查标准，将误导性使用商标纳入处罚范围，从制度、审查、监管多方面系统治理，堵住管理漏洞，为公平市场秩序筑牢根基。唯有如此，才能遏制“心机商标”乱象，守护市场信任，推动市场高质量发展。（王志辉）