近年来，淳化县立足全国“瑞雪苹果示范基地县”发展目标，依托35万亩种植基地，围绕“专精布局、专注品牌、专拓市场”三大战略，全面推进瑞雪苹果产业提质增效，助推县域经济高质量发展。

专精布局，构建产业发展新体系。以专业谋划引领产业格局重构，县委、县政府印发《淳化县国育新品瑞雪苹果整县试点工作方案》，建立“党政齐抓、果业牵头、镇街主体、多元共建、全民参与”的推进机制。通过专项领导小组统筹、任务清单管理、县镇村三级联动，为产业升级注入持续动能。年均投入3000万元涉农资金实施差异化补贴，精准支持新栽植与低效园改造，力争五年内瑞雪苹果面积突破10万亩，全县苹果总产值提升至31亿元。

专注品牌，塑造文化赋能新形象。注重品牌内涵与文化软实力融合，系统挖掘“秦文化发祥地”“关中生态屏障”及“二十四节气农耕习俗”“淳化剪纸”等地域文化资源，将“生态淳化·果香百年”品牌理念与“百花香”味觉标识深度融合，打造“有文化、有故事、有香气”的品牌特质。成立苹果产业协会，构建“政府引导+企业主体+合作社联动+农户参与”共建机制，整合30余家企业、85家合作社资源，实现统一品牌标识、统一生产标准、统一营销推广。通过“品牌+科技”模式，依托试验站推动品种标准化与品牌升级双向发力，瑞雪苹果入选“全国名特优新农产品名录”，成为陕西果业区域公用品牌典范。

专拓市场，拓展产销融合新路径。积极构建线上线下融合、国内国际联动的市场体系。线上搭建官方商城、入驻主流电商平台，借助抖音、快手等短视频传播，《淳化苹果的十二时辰》等内容助推2024年电商销售额突破3亿元。线下在全国30个城市设立品牌专卖店，进驻盒马鲜生、山姆等高端商超，覆盖超千家终端网点。聚焦粤港澳大湾区等重点市场，通过专题推介会、“果商果区行”等活动，推动省外销售占比由40%提升至60%。与顺丰、京东合作打造“冷链专线”，实现48小时全国直达，损耗率从8%降至3%。依托全球良好农业规范认证，亮相进博会、亚洲水果展等国际平台，2024年出口量1万吨，销售额1.5亿元，“百花香”品牌影响力持续走向世界。（沈璐）