今秋，产自日本新泻县的“越光”和宫城县的“一见钟情”两个品牌的一级大米在北京太平洋百货以及三家华堂商场开卖。两种大米均为两公斤包装，售价分别是198元和188元，不能散买。让人惊讶的是，上市不到20天，“天价大米”在京即销售一空，销售速度之快超出各方意料。
日本产两种大米在中国甫一露面，即引发市场哗然。
让市场哗然的是其价格——每公斤近100元，比如两者中价格较高的“越光”牌大米每一小袋（2公斤）198元，折合每公斤99元。
事件 “天价大米”进入中国
中国是于2003年2月对日本大米关上大门的，当时，中国采用新的检疫制度，按照新的检疫标准，发现进口的日本大米中有日本特有的害虫。
而禁止进口之前，日本每年向中国出口大米的数量仅数吨。这之后，因中国属世界最大的大米消费国，日本一直希望中国恢复进口。在日本方面努力下，2007年4月11日，在日本东京，日本前任农林水产大臣松冈利胜与中国国家质检总局局长李长江就恢复日本大米对华出口正式签署协议。
与日本方面签订首单大米进口合同的是中国的中粮集团，为独家代理。此次中粮集团进口的日本大米品种分别是日本新县产的“越光”和宫城县产的“一见钟情”，共24吨，总金额为11万美元。
中粮集团在国内选择的销售城市仅北京、上海两地，各12吨。7月26日，经过布点，日本大米在北京、上海两地开始销售。这是一次让见多识广的媒体记者大感惊讶的销售，原因在于“越光”零售价为每袋（2公斤）198元，“一见钟情”为每袋（2公斤）188元，分别折合每公斤99元和94元，相对于中国产大米，这是抬高了10~30倍的定价。
算账 追逐利润诞生“天价”
7月31日上午，就“天价大米”，笔者随机采访了几位市民，他们表示出了很大的好奇，纷纷询问“为什么这么贵”，然后他们表示“吃不起”。
说自己“吃不起”的消费者众多，笔者在互联网上搜索发现，对“天价大米”表示不理解的无以计数，有些论坛的帖子甚至跟了数百个。也有帖子写到“日本大米品质优良，卖这么贵很正常，为啥不买？”但更多网友则对“天价大米”进行了痛斥。围绕吃不吃，相差悬殊的两个阵营争执火热。
仅销售首日，北京、上海两地就各销售出日本大米300袋和500袋，那么，是谁消费了“天价”大米？
据两地媒体的跟进报道，大概框定的消费群体为已回国的日本留学生、日籍员工、日本饭店、想尝鲜的国人等。
中粮集团对媒体的说法也是，日本进口大米将主要定位于中国国内以大米为主食的大型城市的高端消费者，零售价是在综合了日本的成本价、运费、关税及风险因素等基础上制定的。
揭秘 “天价大米”如何运作
一位在华工作的日本人透露，在日本，每袋5公斤的一般大米售价在2500日元左右，约合人民币150元，每公斤大米约合30元人民币。“新泻的大米因为品质好，在日本国内比一般大米要贵些，但是也远没到每公斤99元。”这位在一家中日合资公司工作的高级职员表示，在日本，自己也不会买新泻大米，“因为太贵了，我们一般都买价格相对较低的糙米。”
“从一般商品的销售来看，这批大米的销售和宣传都是超常规的。”日本大米的有关经销商对笔者说，由于这是2003年中国对日本大米关闭大门后的首次开放，带有“破冰”意义的大米被赋予了更多的含义。不仅日本农林水产大臣赤城德彦亲自率团来北京坐镇推销大米，日本方面还为北京两个商场举行了极为隆重的大米开卖仪式，各种促销的册子和纪念品制作得十分精美。
这位经销商表示，为了这次日本大米能够顺利登陆中国，共有5家公司参与了运作：一家日本国内公司负责出口、中粮集团负责进口、北京唯一具有经销商资格的合资公司伊藤忠华堂综合加工有限公司负责配送和销售、另外两家公司分别负责宣传和营销。“运作费用之高昂可以想象，”他表示，日本大米的定价的确加入了上述部分成本。 (陆纯 王海圣）
外国人为啥捡了便宜
在河南省原阳县，当地的大米品种是“黄金晴”，原阳县农科所的化验结果显示，“黄金晴”较之“越光”，不管是产量、管理容易度，还有品质，都有过之而无不及。
在国内市场，“黄金晴”的平均价格仅每公斤3.5元，有的甚至每公斤3.2元，而“越光”每公斤接近100元。中国“黄金晴”与日本“越光”在价格上有如此大的差异，我们不能只是觉得中国大米太吃亏了，更应该理性反思这背后的深层原因。
一是我们缺乏品牌保护意识。这也是许多中国传统优质产品的通病。一旦某种商品畅销，制假贩假者便蜂拥而至，市场上便鱼龙混杂，真假莫辨。“李鬼”借“李逵”之名发了财，最后出了问题却要由“李逵”承担责任。经济损失不算，还往往砸掉了牌子。
二是我们的环保措施不够。农药化肥的过量使用直接影响着产品的品质。我们的不少“绿色产品”、“无公害产品”经不起严格的检验，也是砸牌子的一个重要原因。
三是我们习惯“窝里斗”。在对外出口销售中，同是中国的不同厂家从本单位的局部利益出发，往往互相诋毁，竞相压价，最终数败俱伤，让外国人捡了便宜。
